Llevamos escuchando hablar ya un tiempo sobre nuevos conceptos en marketing aplicados al desarrollo de la web 2.0. Algunos conceptos como social media, blogging, twitter, widgets, viral, se han ido consolidando en el sector en forma de nuevo paradigma para el marketing.

Sin embargo, en muchas ocasiones y tras una ardua labor de evangelización por los profesionales, agencias y otros actores, muchos de estos conceptos no han quedado claros, lo cual ha llevado a crear dudas y faltas de comprensión en los marketers especializados.

Bajo la idea de crear un manual que repase los cambios que está experimentando el marketing online y proporcionar las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque, 18 profesionales, bajo la dirección de Eva Sanagustín, han publicado un libro colaborativo que recoge y sienta las principales bases para entender este nuevo paradigma y pasar del 1.0 al 2.0.

"Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo marketing" repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque.

Es posible resumir los consejos que entrega el texto para ejercer el new marketer en 19 puntos esenciales. Aquí te los presentamos:

1. Construye la personalidad de tu negocio o "brand".

Para conseguir clicks no hace falta mostrar mil veces el mismo banner estático, utiliza formatos rich media y hazlo dinámico.

No intrusivo, práctico, entretenido, interactivo y hasta interesante son adjetivos que también pueden aplicarse a los banners si se piensa en el usuario.

2. Enviar emailings.

Para enviar contenidos que aporten valor a tu lista, segméntala y escucha a tus suscriptores.

Consigue contactos para alimentar la lista siempre que puedas pero nunca les envíes nada sin permiso.

3. Elegir las palabras que venden.

No te limites a activar una campaña de Adwords, testéala y varía las palabras hasta encontrar la combinación más beneficiosa.

Utiliza la publicidad contextual para aparecer donde no llegas con los buscadores de manera orgánica.

4. Pensar como los buscadores.

Escribe las palabras clave tanto para los usuarios de tu web como para los textos solo visibles para buscadores.

Conseguir enlaces entrantes no es la única manera de subir puestos en la página de resultados.

5. Conocer las Redes de afiliados.

Elige la Red que mejor funcione de manera local, sin tener en cuenta el número de anunciantes que tenga.

Trata a tus afiliados como si fuesen comerciales de tus productos.

6. Escuchar a los social media.

No hay que estar loco para relacionarse de tú a tú con las personas, solo hay que estar dispuesto a entrar en la conversación.

Desarrolla una identidad digital de acuerdo a tus objetivos no simplemente por ?estar ahí?.

7. Blogging.

Aprovecha tu blog corporativo para llegar y escuchar a tus clientes, no para publicar notas de prensa.

Acércate a los bloggers con honestidad y dándoles la libertad para opinar, de las críticas también se aprende.

8. Microblogging.

Regístrate en Twitter para ofrecer contenidos interesantes a tus clientes, no para repetir la información que ya tiene tu web para eso usa RSS.

Yammer puede ser una buena forma de mantener a tu equipo interconectado.

9. Podcast y video online.

Utiliza el podcasting no sólo para fidelizar a tus clientes con noticias de tus productos o servicios, también puede ayudarte en el marketing interno.

Retransmite en directo y/o diferido los eventos en los que participes para acercar aún más la empresa a tu target.

10. Redes sociales y comunidades.

Antes de crear una comunidad o una red social alrededor de tu marca, asegúrate de tener algo que ofrecer a las personas que participen para que les resulte atrayente.

Inicies o no una comunidad, escucha a tus usuarios en las redes que ya existen.

11. Widgets.

Dada su descarga voluntaria, el usuario percibe los contenidos suministrados como interesantes, configurables y viralizables.

Actualiza frecuentemente los contenidos para fidelizar y favorecer el recuerdo de marca.

12. Ser un Community Manager.

Una comunidad sin alguien que la atienda y entienda no será de utilidad ni para los usuarios ni para la empresa.

Asegúrate de que se transmiten y reflejan los correctos valores de la marca.

13. Viralizar el mensaje.

Piensa en campañas globales que se apoyen en diferentes formatos de manera complementaria.

La fórmula secreta de la viralidad depende más del azar que de sus muchos componentes, pero ayudan ciertos potenciadores.

14. Gestionar la reputación online.

Pregúntale a la web 2.0, Google mediante, qué opinan tus clientes de tu empresa.

En caso de crisis, responde con nombres y apellidos, siempre para aportar soluciones y no para repetir el discurso corporativo.

15. Comprender la analítica web.

Utiliza la métrica para actualizar y mejorar las campañas, no sólo para justificar la inversión y los beneficios.

No te quedes con el dato aislado, ponlo en contexto para analizar y entender a tus visitantes.

16. Tener creatividad.

Aporta contenido a tu publicidad para que gane en valor y no lo parezca.

Implica a tu público objetivo, proporciónale experiencias para que participe.

17. Llevar años navegando.

Tu web es tu escaparate online, cuídala para que se atractiva a todos los tipos de públicos.

Planifica su arquitectura en función de tus objetivos, de manera que los contenidos y el diseño te ayuden a conseguirlos.

18. Poseer habilidades directivas.

Relaciónate con los demás no sólo en eventos, también en redes sociales intentando aportar conocimiento, no sólo para autopromocionarte.

Gestiona la información relacionada con tu empresa y contigo mismo para encontrar nuevas tendencias orientadas al cliente.

19. Conseguir retorno 2.0.

Mide el retorno a largo plazo, deja que tu reputación se afiance antes de ver cuánto más vendes.

Participa en los social media para llegar a tu audiencia y fidelizarla, no para intentar controlarla.

 

Dior presenta a Raf Simons como nuevo Director Artístico.

El pasado lunes 9 de abril, el diseñador belga Raf Simons fue nombrado el nuevo director artístico de Christian Dior, después de que el puesto estuviera desocupado por más de un año tras el controversial escándalo protagonizado por John Galliano, quien realizó comentarios antisemitas siendo la cabeza principal de la casa de moda francesa.

El pasado lunes 9 de abril, el diseñador belga Raf Simons fue nombrado el nuevo director artístico de Christian Dior, después de que el puesto estuviera desocupado por más de un año tras el controversial escándalo protagonizado por John Galliano, quien realizó comentarios antisemitas siendo la cabeza principal de la casa de moda francesa.

Durante todo este tiempo, diversos nombres se manejaron como posibles candidatos generando expectativas, entre ellos Marc Jacobs, director de Louis Vuitton, quien se perfilaba como el sucesor más fuerte y que terminó por quedarse en la línea por no llegar a un acuerdo económico y laboral que contemplaba la mudanza de todo su equipo en LV; Hedi Slimane también era un fuerte contendiente, sin embargo, su nombre desapareció en cuanto asumió el puesto de mayor importancia en Yves Saint Laurent.

Pero Raf Simons fue una de las cartas más fuertes gracias a su visión de la moda, en la que fusiona lo contemporáneo con un toque moderno y referencias constantes al arte, y a la larga trayectoria que lo respalda. Simons (44) comenzó su carrera en 1995 cuando lanzó su primera colección para hombres como parte de la marca que creó con su propio nombre, por 10 años se abrió camino en el difícil mundo de la moda hasta que en 2005 se integró al equipo de Jil Sander para trabajar tanto en la línea de hombres como de mujeres.

De acuerdo con una entrevista concedida a The New York Times, Simons se encuentra completamente feliz y comprende el nombramiento como un desafío y un sueño hecho realidad. Bernard Arnault, jefe ejecutivo de LVMH -responsable de Dior-, comentó para la misma fuente de información que "El viaje de Raf Simons con la casa de Dior impulsará su icónico estilo en el siglo XXI".

Ahora, sólo resta esperar las propuestas que el diseñador Belga presentará en su nuevo cargo en Dior, el cual comprende la dirección de alta costura, las colecciones para mujer y los accesorios. Su presentación formal será en julio con la colección otoño/invierno 2012-2013 para dama, aunque cabe resaltar que no abandonará la producción de su propia marca.

Mientras tanto, te invitamos a conocer las últimas colecciones de Dior sin Galliano, las cuales estuvieron a cargo de quien fuera su asistente, Bill Gaytten, así como la última colección de Raf Simons en solitario y su último trabajo para Jil Sander.

Belinda se opera de nuevo la nariz; asegura que por cuestiones de salud

La actriz y cantautora mexicana Belinda, aclaró desde su cuenta en Twitter que sí se operó la nariz  hace algunos días, pero no fue por motivos estéticos sino por cuestiones de salud. "Me enfermaba constantemente de la garganta y mi prioridad era poder respirar bien no hay nada más que decir del tema gracias a todos", fueron sus palabras en la red de microblogging.

La joven intérprete estuvo ya en el quirófano durante 2009 para retocar su tabique nasal, en ese momento por motivos meramente estéticos. En esta ocasión tuvo que viajar a Nueva York para realizarse la intervención, debido a que el cirujano que le realizó hace tres años la rinoplastia en la Ciudad de México, se negó a practicar esta nueva operación.

Según el portal de TV Notas, el prestigioso médico Raúl López Infante comentó que las pretensiones de la artista suponían "un exceso". El mismo medio sostiene que el carácter inseguro de la cantante y su obsesión por la apariencia física, están detrás de una cirugía que justo se realizó en vísperas de del lanzamiento de su último disco.

Belinda desea situarse de nueva cuenta en la cima del mercado pop latinoamericano, y para lograrlo lleva más de un año preparando lo que llama "el mejor álbum de su carrera".

La intérprete ha echado la casa por la ventana para recuperar su estatus, a un grado tal que contratado los servicios de los prestigiosos diseñadores Dolce&Gabbana, que serán los responsables de su nuevo estilo.

La cantante y el famoso dúo mantiene desde hace años una buena amistad, y los italianos están dispuestos a repetir con Belinda el mismo éxito que tuvieron con otras cantantes como Madonna y Kylie Minogue, con quienes colaboraron en el pasado.

.El trío de hermanos que conforma el grupo Vázquez Sounds lanzaron un nuevo video, luego de haber promocionado "The Show" y otros éxitos más y se dice que el próximo 17 de abril realizarán una firma de autógrafos en Perisur.

Ciudad de México.-   Lily Allen se resiste a dejar los escenarios y, tras su exitoso paso por la música, ya trabaja en lo que podría ser su  nuevo álbum, según revela la publicación NME, que indica que la inglesa fue vista de visita en los estudios RAK en St. John's Wood, en Londres.

Lo que sería el tercer disco de la cantante se encuentra apenas en la primer fase, según reveló una fuente a NME, la cual también agrega que la intérprete de 'Smile' se encuentra probando nuevos sonidos y escribiendo lo que podrían ser sus nuevos temas.

Tras haber tomado un descanso, la fuente señala que, aunque Lily no esta en condiciones de grabar, promete su regreso a los escenarios para el próximo año.

El marcado retiro de Lily Allen y su posible regreso al estudio de grabación, parece que ha sido producto de la motivación que encontró al escribir para 'Bridget Jones El Musical'.

CIUDAD DE MÉXICO.- Este medio día se registró un nuevo sismo de 6.0 grados en la escala de Richter, cuyo epicentro se localizó a 45 kilómetros al oeste de Pinotepa Nacional, Oaxaca, informó el Servicio Sismológico Nacional (SSN)

El movimiento telúrico se registró a las 12:36 horas, informó el organismo.

En reportes preliminares, el SSN había señalado que la magnitud del sismo había sido de 5.68 grados, con epicentro a 20 kilómetros de Ometepec, Guerrero.

Diferentes inmuebles de la ciudad fueron desalojados debido a este evento.

A través de su cuenta de Twitter el jefe de Gobierno del Distrito Federal, Marcelo Ebrard, reportó que los servicios básicos operan con normalidad a la fecha.

Algunos edificios de la capital del país fueron evacuados.

Madonna siempre ha sido y seguirá siendo polémica. Lo fue primero en el mundo de la música y ahora en el mundo de la moda. Y es que la cadena de televisión ABC censuró el comercial de 35 segundos donde la cantante promociona su nueva fragancia  “Truth or Dare”.

La cadena ABC hizo eco a las quejas formuladas por asociaciones de padres de familia debido a que el anuncio se emitía en horario infantil, y tenía un elevado contenido sexual.

La forma en que Madonna decidió promocionar su perfume no le ha parecido apropiada a la cadena ABD, tampoco su vestuario.

Una fuente anónima comunicó al diario New York Post que: "Los ejecutivos de ABC dijeron que querían que su sujetador fuera más grande, cubriendo así mejor sus pechos. También querían que el corsé fuera más largo para cubrir todo sus glúteos".

En el comercial puede verse a Madonna con prendas muy sugerentes. Usó un body negro que dejaba ver gran parte de sus pechos y glúteos. Es por esta razón que desde ya, el comercial de la fragancia “Truth or Dare” sólo podrá emitirse en Estados Unidos a partir de las 21: 00 horas para respetar el horario infantil.

La banda de rock Aerosmith anunció hoy que lanzará un nuevo disco en tres meses y que tocará canciones inéditas de ese álbum durante su gira por Norteamérica "The Global Warming Tour".

"No los vamos a decepcionar", dijo el vocalista de la formación y su cara más reconocible, Steven Tyler, en una conferencia de prensa en Los Ángeles (EE.UU.). "Los viejos Aerosmith están de vuelta con más fuerza que nunca", añadió.

"Estamos deseando tocar en casa. Parece que llevamos demasiado tiempo fuera", apuntó el guitarrista Joe Perry. "Va a ser la primera vez que toquemos temas nuevos para los fans, aunque también estarán los clásicos", agregó.

Tras una gira que los llevó por América del Sur y Japón, el grupo de Boston iniciará el 16 de junio en Minneapolis un recorrido por 18 ciudades de Estados Unidos, entre ellas Chicago, Filadelfia, Dallas, Houston, Denver y Los Ángeles.

La última actuación, según lo previsto hasta el momento, tendrá lugar en Tacoma (Washington) el 8 de agosto. Más adelante se anunciarán nuevas fechas de conciertos por el país. Las entradas saldrán a la venta el 30 de marzo.

Aerosmith celebró el 40 aniversario de su formación en 2010 y ya tienen en cartera el que será su decimoquinto álbum de estudio y su primer disco en ocho años, -el último fue "Honkin' on Bobo", 2004-, que contendrá temas como "Beautiful" y "Out Go The Lights".

El grupo, poseedor de cuatro premios Grammy, ha vendido más de 150 millones de discos en todo el mundo y es miembro del Salón de la Fama del Rock and Roll.

Tyler ha mantenido una relación complicada con el resto de integrantes de la banda en los últimos años. En febrero del año pasado ingresó en un centro de rehabilitación y amenazó con emprender acciones legales si el grupo continuaba de gira sin su presencia.

Tampoco ayudó que el vocalista ocultase a sus compañeros que había aceptado un papel como juez en el programa de televisión "American Idol".